Kurum kimliğinde amblem-logotype’ın önemi :
Amblem-logotype kurum kimliğinde en önemli görsel unsurdur. Çünkü amblem-logotype bir kurumun dışarıya açılan penceresidir. Rengiyle, şekliyle ve kullanım biçimiyle o kurumun kim olduğunu, ne iş yaptığını, ne ürettiğini ortaya koyar. Bunları ortaya koyarken de nasıl bir kurum olduğunu anlatır. Güçlü, güvenilir, ve dürüst bir firma olması, tüketiciye dönük olup olmadığı hakkında ipuçları verir.
Amblem-logotype görsel olarak akılda kalıcılığı kolay, çabuk ezberlenebilir, kullanıldığı alanlarda kolay uygulanabilir olmalıdır. Fazla karmaşık ifadeler, çok renklilik, kullanılan öğelerin fazlalığı amblem-logotype’ın anlaşılabilir olmasını zorlaştırdığı gibi maliyeti de yükselten unsurlardır.
Kurum kimliğinin sık sık değişmesi, farklı kullanım alanlarında farklı şekillerde kullanılması, kullanım değerlerinin dışına çıkılması, amblem-logotype üzerinde değişiklik yapılması, rengiyle oynanması gibi kurum kimliğini bozan yapısal müdahaleler kurum kimliğine zarar vererek, hedeflenen markalaşma ve imaj oluşturma yolunda da geri adım atılmış olur.
Kullanım alanları ve kullanım şekilleri ne olursa olsun, kurum kimliğinin öngörülen değerlere sadık kalınarak uygulanılması, kurum açısından hayati bir zorunluluktur.
